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考试大纲

2021湖南应用技术学院专升本​《平面广告设计》考试大纲

来源:本站    浏览次数: 120次    发布时间:2021-05-22

2021湖南应用技术学院专升本《平面广告设计》考试大纲


一、考试性质

    湖南应用技术学院 2021 年“专升本”选拔考试是为招收优秀专科毕业生升入本科阶段学习而设置的选拔考试。它的主要目的是测试考生在平面广告设计中的综合学习素质和创意思维能力。包括对《平面广告设计》课程各项内容的掌握程度和应用相关知识解决问题的能力。考试对象为参加“专升本”选拔的高职高专的专科毕业生,并报考视觉传达设计专业的考生。 


二、考试的基本要求

要求考生系统地理解《平面广告设计》课程的基本概念、基本理论,掌握平面广告设计的基本方法,熟练掌握各平面设计软件(PS/AI)的操作理论,能独立胜任版式编排设计。要求考生对色彩敏锐,能对美学有一定见解,具有广告创意、广告设计技巧等能力和综合运用所学知识分析和解决问题的能力,能达到本科阶段学习所需要的素质、知识和能力基本要求。 


三、考试方法和考试时间

设计艺术学院 2021 年《平面广告设计》课程专升本考试采用闭卷笔试,试卷满分 100

分,考试时间为 120 分钟。 


四、考试内容和考试要求


编号

考试内容

考试要求

1

平面广告设计


1.1

广告设计的相关概念


1.1.1

广告定义、广告属性与分类、广告功能、广告业的发展

方向

 

识记

1.2

平面广告的相关内容


1.2.1

平面广告的分类、平面广告的构成元素

掌握

1.2.2

报纸广告特征;报纸广告的构成要素;报纸广告优劣;

纸广告设计法则。

理解

1.2.3

杂志广告特征;杂志广告的构成要素;杂志广告优劣;

杂志广告设计法则。

 

掌握

1.2.4

招贴广告特征;招贴广告的构成要素;招贴广告优劣;

招贴广告设计法则。

掌握

1.2.5

广告创意思维:广告创意概念;:广告创意作用与特征;

广告创意获取步骤。

理解

1.3

平面广告设计中的图形、文字与色彩


1.3.1

广告图形:广告图形的概念及作用;广告图形类型及特

征。

应用

1.3.2

广告文字:广告文字组成要素;广告文字编排设计原则;

广告设计文字编排技巧。

应用

1.3.3

广告色彩:色彩概念;色彩模式;色彩分类与属性;色彩

搭配关系;色彩应用原则。

应用

1.4

平面广告的版式编排


1.4.1

广告的视觉流程;广告版面编排的基本概念。

掌握

1.4.2

广告版面的构成模式;广告版面的设计技法。

掌握

1.4.3

广告文案:广告文案概念;广告文案的构成要素。广告

文案的创意原则;广告文案的创意技巧

理解

1.5

平面广告设计软件Photoshop


1.5.1

Photoshop 的基础知识及操作环境

了解

1.5.2

Photoshop 中的常用术语、概念及其主要的功能

理解

1.5.3

常用快捷方式

理解

1.5.4

文件输入和输出格式

掌握

1.5.5

Photoshop 工具的使用

掌握

1.5.6

图层、图层组和图层类型的概念及使用方法;图层的各

种使用技巧

掌握

1.5.7

通道和蒙版的特性、功能及使用

掌握

1.5.8

图像的调整、修饰及滤镜效果

掌握

1.6

矢量图制作软件Illustrator


1.6.1

Illustrator 的基础知识及操作环境

掌握

1.6.2

Illustrator 的常用术语、概念及主要功能和优势

掌握

1.6.3

Illustrator 工具栏中各项工具的使用

掌握

1.6.4

蒙版的使用

掌握

1.6.5

属性栏的设置与调节

掌握

1.6.6

Illustrator 效果的应用

掌握

1.6.7

Illustrator 对象的调节

掌握

1.6.8

文件输入、输出格式要求

掌握

2

手绘


2.1

POP 手绘广告设计

应用

 

2.1.1

POP 广告特征:传播效果直接,促销作用明显;创造购买气氛,美化购物环境;设计制作机动灵活 

 

应用

2.1.2

POP 广告的构成要素:编排;主标题;副标题;说明文

字;插图;装饰

 

应用

2.1.3

POP 广告的排版技巧:直式排版;横式排版

应用

2.1.4

POP 广告的色彩运用:渲染法;吹色法;拓色法

应用

2.1.5

POP 广告设计原则:简洁大方的图形;灵活多变的

技巧;俏丽明朗的色彩;流利整齐的文字。

应用

2.2

手绘Logo 设计

应用

2.2.1

标志的分类和表现形式

应用

2.2.2

标志设计的原则与方法

应用

2.2.3

线性 logo 绘制

应用

2.2.4

负空间 logo 绘制

应用

2.2.5

文字 logo 绘制

应用


五、试卷题型及分值分布

1. 单项选择题:(2*10=20 分) 

2. 多项选择题:(2*10=20 分) 

3.判断题:(1*10=10 分) 

4. 简答题:(2*5=10 分) 

5. 手绘题:(1*10+1*30=40 分)


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报考网址:
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