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2021吉首大学张家界学院专升本《平面广告设计》考试大纲

来源:本站    浏览次数: 110次    发布时间:2021-05-21

吉首大学张家界学院2021专升本所有招生专业都需要考英语,视觉传达设计专业的考试科目为:大学英语、管理学原理、会计学原理,下面是2021吉首大学张家界学院专升本视觉传达设计专业《平面广告设计》的考试大纲

2021吉首大学张家界学院专升本《平面广告设计》考试大纲

 

一、课程类别:视觉传达设计专升本课程

二、编写说明

1、本大纲根据《平面广告设计》课程教学大纲的要求编写。

2、本大纲是视觉传达设计专业《平面广告设计》课程考核的基本依据。

3、本大纲适用于视觉传达设计专业。

三、课程考核的要求与知识点

第一章  平面广告的概述

1、识记:(1)平面广告的概念;(2)现代广告的历史与未来。

2、理解:(1广告设计的概念认知;(2)广告设计的类别;(3)广告设计的发展趋势及其艺术表现。

3、掌握:平面广告的功能。

第二章  广告设计执行要素

1、识记:广告公司与广告行业的现况和未来。

2、理解:广告定位。

3、掌握:平面广告设计的流程。(1)设计创意及方法;(2)设计编排。

 第三章  平面广告设计表现的手法

1、识记:(1)幽默法;(2)对比衬托法;(3)夸张法;(4)借用比喻。

2、掌握:(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。

第四章  广告公司与广告行业

1、识记: 广告公司与广告行业的现况与未来。

2、理解: 广告媒介的运用。

第五章  广告策略——广告之大创意

1、识记:  广告策略与广告创意的概念。

2、理解: (1)广告策略的构架;(2)广告创意基础的建立。

3、掌握: (1)广告策略创意的制定准备;(2)创意思维程序。

第六章  广告设计与创意

1、识记:  广告设计与创意概念的关系挖掘。

2、理解 1)创意的基础建立;(2)一些成功的广告创意手法。

3、掌握: (1)创意思维程序;(2)广告设计的流程。

第七章  视觉格调——图文色及平面广告的应用

1、识记: 1)广告版式的三种格调;(2)图文色的关联组成;(3)报纸广告。

2、理解: (1)杂志广告;(2)直邮广告。

3、掌握: (1)Pop广告;(2)系列平面广告。

第八章  广告的视觉与版面要素

1、识记: 1)视觉样式及视觉个性;(2)版面样式。

2、理解:  视觉的修辞及图形创意。

3、掌握:  版面样式的类型。

第九章  媒体

1、识记:广告媒体的种类。

 

四、课程考核实施要求

1、考核方式

本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用,考核方式为闭卷考试。

2、考试命题

1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

2)试题对不同能力层次要求的比例为:识记的占25%,理解约占35%,运用约占40%

3)试卷中不同难易度试题的比例为:较易占25%,中等占55%,较难占20%

4)本课程考试试题类型为命题创作。

3、课程考核成绩评定

考试卷面成绩即为本课程成绩。


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